Полезные статьи

UTM-метки помогают понять, откуда пришёл посетитель: из рекламного объявления, письма, поста или ссылки на стороннем сайте.

Офлайн-конверсии показывают, что произошло после заявки на сайте: состоялся ли звонок, продолжилась ли переписка, прошла ли встреча и появилась ли продажа.

Google Search Console и Яндекс Метрика отвечают на разные вопросы SEO-аудита. Search Console показывает, как сайт виден в поиске Google:

Если посещаемость сайта сохранилась, а заявок стало меньше, причина часто скрыта в составе трафика, распределении визитов по страницам или настройках целей. В этой статье разберём пошаговый аудит в Яндекс.

Сравнение источников в Яндекс Метрике помогает понять, какие каналы приводят не просто посетителей, а заявки, звонки и другие целевые действия. В статье разберём, как разделить SEO, рекламу, переходы из соцсетей и прямой трафик, какие отчёты открыть и почему средние показатели часто скрывают проблему.

Когортный анализ в SEO помогает понять, что происходит с посетителями после первого перехода из поиска. Вместо одного среднего показателя по сайту вы сравниваете группы пользователей, которые пришли в разные периоды, и смотрите их дальнейшие действия:

Тепловая карта кликов в Яндекс.Метрике помогает увидеть, как посетители пользуются страницей:

Скорость загрузки влияет на то, успеет ли посетитель увидеть страницу и перейти дальше. Яндекс.

Клики по ссылке mailto и копирование адреса электронной почты можно считать целевыми действиями в Яндекс.Метрике.

Вебвизор записывает действия каждого посетителя: движения мыши, клики, прокрутку, заполнение форм.

Карта скролла — это отчет, который показывает, до какого места страницы доходят посетители. Она отвечает на вопрос:

Пользователи заходят на сайт из ИИ-ответов Яндекса: ввели запрос в Нейро, получили ответ со ссылками и кликнули на ваш ресурс.

A/B-тестирование — это способ проверить, какой вариант страницы приносит больше конверсий, прежде чем менять сайт. Для первого теста не нужен программист:

Вы вкладываетесь в SEO, трафик растёт, но заявок не прибавляется? Чаще всего проблема не в поисковике, а в конкретных страницах, которые перестали работать.

Трафик от нейросетей — боты, парсеры, ИИ-ассистенты — завышает посещаемость, искажает поведенческие метрики и мешает видеть реальную картину. Без фильтрации вы рискуете переоценить эффективность SEO и рекламы, а решения принимать на шуме.

Цифра 2% — не универсальный ориентир. Средняя конверсия сильно зависит от ниши, типа бизнеса и региона.

Если сайт грузится дольше 2,5 секунд, а кнопки «прыгают» при загрузке, клиенты уходят, не дождавшись. Поисковые системы тоже замечают:

RFM-анализ — метод сегментации клиентов по трём показателям: давность последней покупки (Recency), частота покупок (Frequency) и общая сумма покупок (Monetary).

Осенью спрос в большинстве ниш микро‑ и малого бизнеса меняется — одни услуги взлетают, другие затухают. Если не учитывать сезонность при планировании бюджета на SEO, можно потратить деньги на продвижение страниц, которые в октябре никому не нужны, или пропустить пик, когда аукцион в Яндексе дорожает.

Простой трафик не равен деньгам. Посещаемость растёт, заявок нет — это частая картина для малого бизнеса.