Поисковые запросы летом 2026: сравнение с июлем 2025

Летом трафик на сайтах малого бизнеса меняется. Одни запросы уходят, другие появляются. Если не сверять текущие данные с прошлым годом, легко пропустить спад или, наоборот, не заметить новый канал. Разбираем, как в Яндекс Метрике оценить поисковые запросы июля 2026 в сравнении с июлем 2025 и что с этим делать.

Почему сравнивать с июлем 2025, а не с июнем 2026

Сезонность в Беларуси выражена. В июле люди уходят в отпуска, меньше сидят в офисе, меняется поведение. Например, в 2025 году минский интернет-магазин товаров для дачи увидел рост по «бассейн каркасный» и спад по «школьная форма». Если сравнивать с июнем внутри одного года, вы увидите только краткосрочные колебания. Сравнение с аналогичным месяцем прошлого года показывает тренд — что выросло, что упало, какие запросы ушли навсегда.

Пример из Бреста. Сервис по ремонту кондиционеров в июле 2025 получил 80% трафика по запросу «заправка кондиционера цена Брест». В июле 2026 тот же запрос дал только 40% — люди стали искать «диагностика кондиционера» и «чистка кондиционера». Владелец вовремя заметил смещение и обновил контент на сайте. Если бы он смотрел только месяц к месяцу, то увидел бы просто рост общего трафика и не понял бы причины.

Как сделать: в Яндекс Метрике зайдите в «Отчёты» → «Поисковые запросы». Выберите период 1–31 июля 2026. Нажмите «Сравнить с» и укажите 1–31 июля 2025. Метрика покажет разницу в процентах. Отфильтруйте по городам Беларуси — Минск, Гомель, Витебск, Могилёв, Гродно. Смотрите на запросы, которые давали хотя бы 10 переходов за месяц в прошлом году. Если запрос исчез — проверьте, не изменилась ли семантика или не упали позиции.

Как найти новые запросы, которых не было в 2025

Летом 2026 могли появиться новые услуги или товары. Например, в 2025 году никто не искал «аренда сапборда в Мозыре», а в 2026 уже ищут. Яндекс Метрика покажет такие запросы в том же отчёте, если убрать фильтр по прошлому году. Просто посмотрите на столбец «Новые» — Метрика подсвечивает запросы, которых не было в предыдущем периоде.

Пример из Гомеля. Небольшая студия маникюра в прошлом году не ранжировалась по «маникюр с дизайном Гомель». В 2026 году после добавления страниц с ценами и фото пошли первые заявки. Владелица увидела в отчёте, что 15% трафика идёт именно с этого запроса, и усилила продвижение.

Совет: составьте список запросов, которые вы не продвигали целенаправленно, но они появились. Проверьте, соответствуют ли посадочные страницы этим запросам. Если нет — создайте отдельные страницы или обновите метатеги.

Что делать с запросами, которые потеряли позиции

Если по какому-то запросу в 2025 было 50 переходов, а в 2026 — 20, это может быть сигналом: изменились алгоритмы Яндекса, конкуренты обошли, или сайт потерял техническое качество. Не спешите менять тексты. Сначала проверьте, не упала ли скорость загрузки страницы. Летом пользователи чаще заходят с мобильных, через мобильный интернет. Тормозящий сайт теряет позиции.

Пример из Витебска. Магазин по продаже велосипедов в июле 2025 получал 120 переходов по «велосипед горный Витебск». В 2026 — 40. Оказалось, страница категории загружалась 6 секунд на 3G. После сжатия изображений и включения кэширования время сократили до 2 секунд — трафик вернулся к 90 переходам.

Как сделать: в отчёте по поисковым запросам отсортируйте по убыванию падения. Для топ-10 запросов с наибольшим снижением откройте страницы в Панели вебмастера или через PageSpeed Insights. Если скорость низкая — работайте с изображениями. Если скорость в порядке — смотрите на конкурентов и актуальность контента. Возможно, пора обновить текст, добавить видео или отзывы.

Типичные ошибки при анализе поисковых запросов летом

• Сравнивают с зимними или весенними месяцами — получают шум, а не тренды.
• Не учитывают регионы: запрос «пицца с собой» в Минске и в Калинковичах даёт разную картину.
• Смотрят только на количество переходов, игнорируя конверсию. Запрос может дать меньше трафика, но больше заказов.
• Не фильтруют брендовые запросы — если вы раскручивали название компании, рост может быть за счёт узнаваемости, а не нового спроса.
• Удаляют старые страницы под запросы, которые временно упали, не разобравшись в причинах.
• Не используют данные из отчёта «Глубина просмотра страниц» для выявления неактуального контента в связке с запросами.

Адаптация контента под летний спрос

В июле 2026 запросы с «купить» могут уступать запросам с «прокат», «аренда», «выезд». Если ваш бизнес — услуги, проверьте, не ушёл ли спрос из города в пригород. Например, парикмахерские в центре Минска теряют трафик, а мобильные мастера, работающие в Ждановичах или Ратомке, получают рост.

Пример из Гродно. Магазин сантехники заметил: в 2025 году почти не было запросов «установка смесителя Гродно», а в 2026 — 20% трафика. Владельцы добавили на сайт раздел с ценами на установку и контакты мастеров. Конверсия выросла на 15%.

Совет: пересмотрите контент на страницах услуг. Если летом клиенты чаще ищут конкретные адреса и номера телефонов — сделайте контакты заметнее. Если наоборот, ищут каталог — вынесите товары вперёд.

Что с отзывами и доверием летом

Летом пользователи больше читают отзывы перед покупкой, особенно на дорогие товары или услуги. Если в июле 2025 вы не собирали отзывы, то в 2026 проигрываете. В поисковых запросах может быть больше переходов, но если на сайте нет реальных отзывов — люди уходят.

Пример из Баранович. Стоматология в 2025 году получала много трафика, но конверсия была низкой. После внедрения системы сбора отзывов без виджетов количество заявок с поиска выросло на треть.

Полезные ссылки: анализ отказов на лендингах летом, метрики для розницы в июле.