В августе — сентябре владельцы сайтов видят рост трафика по запросам «школьная форма», «тетради», «репетитор по математике». Но просто заметить рост мало — важно понять, какие страницы привлекают внимание, откуда приходят посетители и что они делают на сайте. Расскажу, как смотреть отчёты Яндекс Метрики, чтобы успеть подготовиться к пику спроса и не потерять заказы.
Какие страницы ищут перед школой: смотрим «Популярные страницы»
Магазин канцтоваров в Гомеле заметил: в конце июля резко вырос просмотр категории «Рюкзаки для первоклассников». Страница «Акции на тетради» осталась без изменений. Владелец перераспределил бюджет на контекстную рекламу — вместо общих «канцтовары» запустил объявления на конкретные модели рюкзаков. Заказы на эту категорию выросли на 40% по сравнению с прошлым годом.
Совет: Откройте отчёт «Содержание» → «Популярные страницы» за последние 30 дней. Отсортируйте по увеличению просмотров. Сравните с аналогичным периодом прошлого года. Если видите рост на 20% и больше на товарной группе — готовьте отдельную рассылку или баннер.
Откуда приходят родители в августе: анализируем источники трафика
Салон детской одежды в Бресте столкнулся с ситуацией: трафик из поиска вырос, а с социальных сетей упал. Через Метрику выяснили — основная доля переходов идёт с мобильных устройств по запросам «купить форму в Бресте недорого». На сайте не было адаптивной вёрстки для телефонов, многие бросали корзину. После оптимизации мобильной версии конверсия выросла с 1,2% до 2,8%.
Совет: Используйте отчёт «Источники» → «Источники, сводка». Сравните доли органического поиска, рекламы, соцсетей. Если видите резкое смещение в поиск — проверьте, какие запросы привели трафик, и убедитесь, что посадочные страницы открываются быстро на телефоне. Подробнее про мобильную оптимизацию — в статье Мобильный трафик и конверсия: оптимизация сайта для малого бизнеса Беларуси.
Что делают на сайте: микроконверсии и цели
Центр подготовки к школе в Минске настроил цель «Просмотр страницы с ценами на курсы» и отслеживал количество таких просмотров в августе. После 15 августа интерес упал, хотя в прошлом году был рост. Руководитель добавил на сайт блок с ограничением по времени («Запишитесь до 31 августа со скидкой») — просмотры выросли в два раза.
Совет: Настройте в Метрике цели «микроконверсии»: клик по кнопке «Записаться», скролл до конца страницы с акцией, просмотр контактов. Тогда вы увидите не только конечные заказы, но и вовлечённость. Подробнее — в материале Микроконверсии в Яндекс Метрике: настройка целей для МСБ в 2026.
Как не потерять посетителей на страницах товаров: точки выхода
Интернет-магазин школьной формы в Могилёве через Карту кликов и Тепловую карту увидел: на странице выбора размера посетители часто кликают на кнопку «Связаться с нами», но не доходят до корзины. Причина — на странице нет таблицы размеров в удобном виде. Добавили всплывающую таблицу — отказы с этой страницы сократились на 15%.
Совет: Используйте отчёт «Вебвизор» (запись сессий) и «Карта кликов». Посмотрите, на какие элементы нажимают посетители, а какие игнорируют. Если на странице товара много кликов по логотипу или пустому месту — вероятно, элемент неработающий или отсутствует нужная информация. О том, как анализировать уход посетителей, читайте в статье Почему клиенты уходят с сайта: точки выхода и решения.
Типичные ошибки
- Смотреть только на общий рост трафика, не разбивая по страницам.
- Не сравнивать с прошлым годом (июль–август 2025 vs 2026).
- Игнорировать мобильный трафик — большинство родителей ищут товары со смартфона.
- Не настраивать цели до начала сезона, а потом гадать, что сработало.
- Не проверять скорость загрузки страниц — медленный сайт в августе означает потерянные заказы.
- Использовать один и тот же рекламный бюджет без корректировки на сезонные интересы.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе
- Откройте «Содержание» → «Популярные страницы» за последние 7 дней и отметьте позиции, которые выросли по сравнению с прошлым месяцем.
- Настройте цели микроконверсий (просмотр контактов, клик по акции) в Метрике – это займёт 15 минут.
- Запишите 10 сессий через Вебвизор для каждой из таких страниц — вы увидите, что мешает посетителю купить.